内容營銷玩的(de)就是和(hé)用(yòng)戶談戀愛(ài)(相愛(ài)很難)

産品出來(lái)了(le)，廣告也(yě)做(zuò)完了(le)，顧客就呼啦呼啦來(lái)你門口排隊了(le)？這(zhè)就好比你堵住一個(gè)心儀的(de)女(nǚ)孩子，送完禮物(wù)說一句我愛(ài)你，晚上她就跑來(lái)找你上床了(le)？戀愛(ài)簡單，相愛(ài)很難，想和(hé)用(yòng)戶來(lái)場(chǎng)天長(cháng)地久的(de)戀愛(ài)難上加難。

從尋找目标到戀愛(ài)升溫到上床再到保持熱(rè)情,所有的(de)戀愛(ài)法則和(hé)内容營銷之道都一個(gè)理(lǐ)啊。

一、搞清楚你喜歡什(shén)麽樣的(de)人(rén)（用(yòng)戶定位）

在談戀愛(ài)之前，你要搞清楚自己适合找什(shén)麽樣的(de)人(rén)，小鳥依人(rén)還(hái)是禦姐範兒(ér)，安靜的(de)萌妹子還(hái)是有個(gè)性的(de)女(nǚ)孩子，總不能見著(zhe)好看的(de)都上吧？搞不清楚你想要什(shén)麽，你就是年年過光(guāng)棍節的(de)命。明(míng)确用(yòng)戶定位，提供有價值的(de)内容吸引目标用(yòng)戶，否則可(kě)能明(míng)明(míng)你是想吸引追求生活品質的(de)城(chéng)市精英，來(lái)的(de)卻是爲省錢而粉你的(de)屌絲群（恩，應該想個(gè)沒有傷害的(de)對(duì)比），結果你們之間的(de)戀愛(ài)别說不能繼續，連開始都很難啊。

不少公司也(yě)樂(yuè)于用(yòng)萌寵作爲自己的(de)logo，同樣是爲了(le)獲得(de)更多(duō)與消費者溝通(tōng)的(de)機會，而且動物(wù)的(de)形象更有利于放大(dà)具體特征，比如說貓的(de)時(shí)尚、狗的(de)忠誠、獵豹的(de)速度等等。

二、遛狗可(kě)以增加被搭讪的(de)機會（建立信任）

遛狗可(kě)以增加被搭讪的(de)機會，很多(duō)單身人(rén)士都深谙此理(lǐ)。如果你是個(gè)木(mù)讷、不善于表達的(de)理(lǐ)工男(nán)，那麽更應該借助這(zhè)些有趣的(de)心理(lǐ)常識，畢竟沒有人(rén)會拒絕一隻可(kě)愛(ài)的(de)小動物(wù)。她會一邊逗著(zhe)貓貓一邊心裏想：這(zhè)個(gè)男(nán)生可(kě)真有愛(ài)啊。

還(hái)記得(de)多(duō)樂(yuè)士油漆廣告中的(de)那隻白色牧羊犬嗎？油漆本來(lái)是不太容易表達的(de)産品，但是有了(le)這(zhè)條溫順可(kě)愛(ài)又憨厚的(de)狗狗，無形中就與用(yòng)戶建立了(le)信任感，50多(duō)年來(lái)，多(duō)樂(yuè)士的(de)平面或TVC裏，這(zhè)個(gè)毛茸茸的(de)家夥無處不在，已經成爲多(duō)樂(yuè)士與用(yòng)戶間不可(kě)或缺的(de)情感紐帶。

三、雙方交談而不是獨白 （避免自嗨）

喜歡一個(gè)人(rén)，應該主動去了(le)解她，找話(huà)題跟她交談，一個(gè)人(rén)在家吹牛逼自說自話(huà)是幾個(gè)意思？女(nǚ)人(rén)都很精明(míng)的(de)，沒那麽輕易上手的(de)。

内容營銷是雙向溝通(tōng)，而不是自嗨。内容中的(de)情感需要與目标受衆的(de)情感需求和(hé)價值觀念相符才能引起共鳴。因此細分(fēn)消費者群體，抓住其消費者心理(lǐ)，對(duì)于制定出有針對(duì)性的(de)廣告策略就顯得(de)非常重要。

案例：格勞賓登旅遊創意廣告牌

有直播、有真實的(de)互動，老大(dà)爺背後就是格勞賓登度假區(qū)，通(tōng)過互動而且是直播互動讓傳統的(de)廣告牌活了(le)起來(lái)，而且現場(chǎng)互動是那樣的(de)令人(rén)放松和(hé)開懷，哈哈，還(hái)能直接促進銷售。

四、經常出現在對(duì)方面前 （高(gāo)頻(pín)互動）

生活中我們見過不少“美(měi)女(nǚ)配野獸”的(de)畫(huà)面，爲什(shén)麽那些看起來(lái)不高(gāo)不帥也(yě)不富的(de)男(nán)人(rén)最後卻能攬美(měi)人(rén)入懷？因爲他(tā)們摒棄了(le)高(gāo)富帥們的(de)高(gāo)冷(lěng)姿态，早上送上溫暖的(de)早餐，晚上死纏爛打約她出來(lái)，不定期驚喜大(dà)放送，365天随叫随到誠意滿滿，當女(nǚ)神越發覺得(de)你不可(kě)替代的(de)時(shí)候，你就離成功不遠(yuǎn)了(le)。

爲什(shén)麽要追熱(rè)點，爲什(shén)麽要搶頭條，爲什(shén)麽要制造事件，爲什(shén)麽搞個(gè)訂閱号定期推送内容，不就是爲了(le)争取在用(yòng)戶面前露臉的(de)機會麽。這(zhè)個(gè)時(shí)代，在互聯網上默默無聞的(de)企業也(yě)許會一直默默無聞下(xià)去。。。

五、得(de)有故事可(kě)以說（情感驅動）

用(yòng)戶是感性的(de)動物(wù)，女(nǚ)人(rén)更是如此。講述一段自己親身經曆的(de)故事或個(gè)人(rén)奮鬥史，不僅能增加對(duì)方的(de)信任感，你們之間的(de)情感也(yě)會迅速升溫。
對(duì)于企業來(lái)說，人(rén)們雖然排斥廣告，但都喜歡故事。所謂的(de)講故事，不是編故事忽悠人(rén)，而是通(tōng)過有用(yòng)、有情或有趣的(de)方式将企業的(de)經曆、理(lǐ)念、創意表達出來(lái)，像可(kě)口可(kě)樂(yuè)、紅牛、米其林(lín)等都是很會講故事的(de)品牌。

六、發生長(cháng)期關系而非一 夜情（用(yòng)戶沉澱）

睡(shuì)完即走還(hái)是天長(cháng)地久，取決于你你離她有多(duō)近，你用(yòng)情有多(duō)深。你要找的(de)是知心人(rén)，而不是睡(shuì)了(le)一覺就走的(de)那啥。

談到一 夜情，内内不得(de)不想到酒店(diàn)，你睡(shuì)了(le)一座城(chéng)市的(de)酒店(diàn)，但是第二次過來(lái)你還(hái)會睡(shuì)嗎？不一定，如果你沒有成爲酒店(diàn)的(de)“用(yòng)戶”，而隻是客戶的(de)話(huà)。

用(yòng)戶是基于互聯網連接起來(lái)的(de)情感，也(yě)就是能夠把一次性的(de)買賣變成持續性的(de)聯系，讓他(tā)們不睡(shuì)你時(shí)候也(yě)能想起你來(lái)，這(zhè)樣你們才算(suàn)走上了(le)戀愛(ài)的(de)正軌。

春節時(shí)候支付寶紅包爲什(shén)麽拼不過微信紅包？因爲支付寶對(duì)用(yòng)戶來(lái)說隻是一 夜情，而微信已經控制了(le)與用(yòng)戶之間的(de)聯系，就是這(zhè)麽理(lǐ)兒(ér)。
有人(rén)問内内還(hái)有1%的(de)時(shí)間幹嘛了(le)？談戀愛(ài)這(zhè)麽累，不能開個(gè)小差啊。